Silberquelle
Im Rahmen der Diplomarbeit wurde die Erfrischungsgetränkelinie „Kracherl“ des Tiroler Getränkeherstellers Silberquelle umfassend neu gebranded.
Ziel: neues, modernes Image, jüngere Zielgruppe ansprechen, Individualität und Charakter, Verbindung zu Tirol, aufmerksamkeitsstarkes Bild.
Ausgangspunkt war die Analyse der bestehenden Etiketten, die visuell zu wenig Differenzierung und Wiedererkennungswert boten. Das Redesign setzt daher auf eine klare, plakative Bildsprache mit hohem Wiedererkennungswert am Point of Sale.
Zentrales Gestaltungselement des Redesigns sind charakterstarke Tierillustrationen. Sie erzeugen hohe Aufmerksamkeit am Point of Sale und schaffen gleichzeitig eine emotionale Verbindung zu Tirol, ein Aspekt, der für das Unternehmen von besonderer Bedeutung ist.
Um ihnen Charakter zu verleihen, wurden sie mit urbanen Attributen, wie der Sonnenbrille, ausgestattet. Illustrationen der jeweiligen Früchte bzw. Pflanzen kommunizieren zusätzlich zu den Farben den Geschmack der Getränke. So wird eine intuitive Orientierung im Regal ermöglicht und jede Sorte klar differenziert.
Der entwickelte Slogan arbeitet mit sozialer Dynamik: Er suggeriert, dass viele Menschen bereits zu Kracherl greifen. Dadurch entsteht ein Vorbild Effekt. KonsumentInnen orientieren sich am Verhalten anderer und werden motiviert, selbst Teil dieser Gemeinschaft zu werden.
Das Wort „reißen“ wird visuell inszeniert: Ein dreidimensionaler Riss durchzieht das Plakat, während eine plastische Hand die Kracherl Flasche scheinbar aus dem Medium herauszieht. Dieses Spiel mit räumlicher Tiefe erzeugt einen starken Blickfang und einen unmittelbaren WOW Effekt.
